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Même s'ils sont vendus par Amazon, on ne peut pas dire que les produits Roku soient particulièrement populaires en France. Ils le sont bien davantage aux États-Unis et au Canada, et c'est la raison pour laquelle le constructeur est un des premiers partenaires d'Apple pour l'intégration d'AirPlay 2 et de HomeKit, aux côtés de Samsung, Sony, LG et d'autres. La version 9.4 de Roku OS va déployer ces technologies sur « une sélection » d'appareils 4K.