Il a fallu moins de six mois au clone de Snapchat d’Instagram pour rattraper la taille de l’audience de son rival et être crédité du retard de la croissance des utilisateurs de Snapchat juste alors que l’entreprise se préparait à faire ses débuts à Wall Street en 2017

Mais Instagram et sa société mère Facebook ont ​​plus de mal à faire de même avec TikTok

Instagram a lancé Reels, un produit vidéo de forme courte, aux États-Unis le 5 août, quelques jours après que l’ancien président Donald Trump a annoncé son intention d’interdire TikTok, propriété chinoise, dans le pays, poussant les utilisateurs paniqués à se démener pour trouver des alternatives.

Six mois plus tard, il ne décolle pas comme l’espérait l’entreprise TikTok a survécu à l’administration Trump et continue d’être populaire, avec environ 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis, un impact significatif sur la culture pop américaine et un mélange fidèle d’influenceurs qui ne semblent aller nulle part. Contrairement à Stories à ce stade de son histoire, Instagram n’a jusqu’à présent publié aucune métrique sur Reels.

«TikTok a des années-lumière d’avance sur Reels», a déclaré Evan Asano, PDG de l’agence de marketing d’influence Mediakix, faisant référence au puissant système de recommandation de contenu de TikTok et au fait que l’application est beaucoup plus ciblée que celle d’Instagram, qui a une liste croissante de offres vidéo concurrentes

Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a récemment admis que Reels avait du travail à faire et a fait allusion à la nécessité pour Instagram de simplifier ou de consolider ses différentes offres de produits vidéo

“Je n’en suis pas encore satisfait”, a déclaré Mosseri dans une interview de Verge le mois dernier à propos de Reels “Nous grandissons à la fois en termes de partage et de consommation, mais nous avons encore un long chemin à parcourir.”

Facebook a fait l’objet d’un examen minutieux de la part des régulateurs et des critiques pour son approche agressive d’acquérir ou de cloner des rivaux afin de maintenir sa domination sur le marché des médias sociaux Mais les premières difficultés d’Instagram pour affronter TikTok nous rappellent qu’un certain nombre de produits copieurs de Facebook ont ​​échoué ou ont échoué Construire un clone est facile; créer une communauté dynamique n’est pas, même pour le géant des médias sociaux

Instagram a apporté quelques modifications au produit depuis son lancement, notamment en donnant à Reels son propre onglet dédié sur l’écran d’accueil d’Instagram et en ajoutant plus d’outils d’édition Mais Instagram Reels reste en grande partie le foyer des plus grands succès de TikToks, de nombreuses personnes republiant des vidéos TikTok populaires avec le filigrane de la marque de la plate-forme sur Reels Il est courant de faire défiler les vidéos Reels et de voir une vidéo TikTok après l’autre

“Tout le monde me dira toujours” Je vais filmer TikToks “, mais ils ne disent jamais” Nous allons filmer Reels “, a déclaré Parker Pannell, un jeune de 17 ans avec 24 millions d’abonnés TikTok qui pensent publier sur Reels après coup “TikTok crée les tendances, ils construisent de nouveaux créateurs, les gens construisent leurs abonnés les plus fidèles [là] Les gens sont tellement satisfaits de cet environnement de TikTok qu’ils ne sont pas prêts à passer à une autre plate-forme comme Reels”

Ce n’est pas la première fois qu’Instagram a du mal à gagner du terrain avec la vidéo En 2018, il a déployé une nouvelle fonctionnalité vidéo longue durée et une application autonome appelée IGTV, dans le but de mieux concurrencer YouTube, mais il a eu du mal à décoller. Instagram a finalement supprimé le bouton IGTV du haut des flux de personnes, car presque personne ne cliquait dessus Les vidéos IGTV font désormais partie du flux principal

Avec Reels, Instagram a essayé de reproduire une grande partie de ce qui rend TikTok populaire, y compris les effets d’édition et la possibilité d’ajouter de la musique ou un son de fond Mais ce qui est plus difficile à imiter, c’est la puissante «page pour vous» de TikTok et son algorithme, qui propose des vidéos adaptées aux intérêts de chaque utilisateur.

“Je ne compterais jamais Instagram en aucune façon Ils se concentrent généralement sur la façon de rester au top de la concurrence », a déclaré Karyn Spencer, directeur marketing de l’agence d’influence Whalar et ancien directeur des créateurs de la plate-forme vidéo à volets courts Vine «Dans le même temps, je ne pense pas qu’aucun d’entre nous expérimente le même type d’algorithme sur Instagram que celui que nous expérimentons actuellement sur TikTok”

Le démarrage plus lent avec Reels peut également mettre en évidence un problème plus large avec Instagram «Faire d’abord la chose simple» a longtemps été un mantra pour l’entreprise, mais certains experts des médias sociaux affirment que l’application est devenue de plus en plus compliquée et déroutante à mesure que de plus en plus de fonctionnalités sont déployées Et il est difficile de ne pas ressentir l’influence de Facebook, d’autant plus que les fondateurs d’Instagram sont partis en 2018

La simplicité de TikTok lui donne un “gros avantage”, a déclaré Asano de Mediakix, ajoutant qu’Instagram dispose désormais de capacités d’achat, d’histoires, de bobines et d’autres formats vidéo, qui, selon lui, finissent par se faire concurrence

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Actualités – États-Unis – Instagram se rend compte qu’il n’est pas si facile de faire tomber TikTok – KTVZ

Source: https://ktvz.com/lifestyle/technology/2021/02/05/instagram-is-realizing-its-not-so-easy-to-knock-off-tiktok/

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