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La dépendance vis-à-vis du contenu en direct convaincant et la menace imminente de Facebook et Twitter incitent les sceptiques du Clubhouse à s’exprimer

Clubhouse est peut-être la nouvelle application en vogue de 2021, mais un nombre croissant de sceptiques se demandent maintenant si le service audio peut conserver son élan.

Shaan Puri, directeur principal des produits de Twitch, a soulevé un certain nombre de préoccupations concernant les perspectives à long terme de Clubhouse dans un fil de tweet plus tôt cette semaine, malgré sa croissance rapide du nombre d’utilisateurs de 2 millions au début de l’année à 10 millions à la mi -Février Puri a averti que « la rétention diminue » et que la croissance quotidienne des utilisateurs de Clubhouse n’est pas aussi impressionnante qu’elle l’était il y a à peine quelques mois (Un représentant du Clubhouse n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de TheWrap)

Le problème clé, a déclaré Puri, est que Clubhouse a un «mauvais cas de The Interesting-ness Problem», où il doit avoir un contenu convaincant pour chaque utilisateur au moment où il ouvre l’application Ce n’est pas un problème aussi grave pour les principales applications comme Instagram et TikTok, qui comptent des centaines de millions d’utilisateurs qui produisent du «contenu juteux» que les applications peuvent ensuite présenter à d’autres utilisateurs. Mais pour Clubhouse, c’est un plus grand défi, a déclaré Puri, surtout si l’on considère que l’application a besoin que son contenu soit non seulement intéressant, mais aussi en direct

Gabriella Mirabelli, animatrice du podcast Up Next, a soulevé des préoccupations similaires dans un message LinkedIn la semaine dernière Mirabelli a averti que les gens sont généralement des multi-tâches de plate-forme qui aiment écouter de l’audio en même temps qu’ils font défiler Instagram et d’autres applications. Les utilisateurs de Clubhouse peuvent utiliser d’autres applications tout en écoutant, mais elle fait valoir que Clubhouse ne fait pas assez pour alerter les utilisateurs sur le contenu qu’ils aimeraient entendre en ce moment – ce qui nuit à la capacité de l’application à inciter les utilisateurs à revenir pour plus.

Les défis de découvrabilité de Clubhouse sont similaires à ceux de YouTube ou de Netflix, a-t-elle déclaré, «sauf que le contenu est en direct, non visible, en constante évolution, hors du contrôle CH et actuellement, ils ne sont pas en mesure de télégraphier rapidement aux utilisateurs le contenu qu’ils vont profiter de sauter dans »Et il y a un inconvénient évident si vous ne tombez pas tout de suite dans une conversation convaincante: » Après quelques écoutes exploratoires … sans rien trouver de vraiment intéressant, pourquoi revenir en arrière? « 

Dans la défense de Clubhouse, certaines de ces failles perçues sont probablement dues à la conception Le co-fondateur Paul Davison a précédemment déclaré à TheWrap que l’application se concentre sur des «conversations significatives» qui ne sont pas nécessairement adaptées aux plateformes sociales à succès rapide comme Twitter. Et comme l’application est basée sur l’audio en direct, il peut être plus difficile d’alerter les utilisateurs sur une conversation ou une pièce qu’ils souhaitent écouter Néanmoins, l’application a déjà déployé quelques fonctionnalités qui devraient permettre aux utilisateurs de suivre plus facilement le contenu qu’ils aimeraient écouter, notamment en permettant aux utilisateurs de «suivre» des salles dédiées à certains sujets, comme les NFT; les utilisateurs peuvent également suivre leurs utilisateurs Clubhouse préférés et recevoir des alertes chaque fois qu’ils parlent

Il convient également de rappeler que Clubhouse a été lancé il y a moins d’un an et, jusqu’à récemment, ne comptait que huit employés Les préoccupations soulevées aujourd’hui pourraient être résolues par une mise à jour de l’application qui arrivera demain

Pourtant, Clubhouse a probablement besoin de bouger rapidement, car Twitter et Facebook ont ​​déjà décidé de l’écraser Facebook travaille sur son propre clone de Clubhouse (révélé quelques jours seulement après la première apparition du PDG Mark Zuckerberg sur Clubhouse) Cela ne devrait pas être aussi surprenant, étant donné qu’Instagram, propriété de Facebook, a copié de manière flagrante la fonctionnalité Stories de Snapchat, qui permettait aux utilisateurs de publier des photos et des vidéos avec une durée de conservation de 24 heures, à la mi-2016. Cette décision a porté ses fruits pour Instagram, sa base d’utilisateurs actifs mensuels doublant d’environ 500 millions à 1 milliard en trois ans.

Pendant ce temps, l’alternative de Twitter au Clubhouse, baptisée Spaces, est déjà en ligne, permettant aux utilisateurs d’héberger des salles et d’inviter d’autres utilisateurs à venir écouter Twitter semble sur le point d’en faire une fonctionnalité clé, la blogueuse technique Jane Manchun Wong soulignant cette semaine que Twitter travaille déjà sur une page ou un onglet dédié uniquement pour Spaces.

« Twitter Spaces a une réelle chance de faire à Clubhouse ce que les histoires d’Instagram ont fait à Snapchat », a déclaré Alex Kantrowitz, éditeur de la newsletter Big Technology sur Substack, à TheWrap « Ce qui signifie que cela ne détruira pas l’application, mais cela peut certainement couper et capturer une grande partie de la croissance qui aurait eu lieu sans ce concurrent copieur »

Kantrowitz a souligné quelques avantages intégrés dont jouit Twitter, notamment le fait d’être l’application par défaut pour les dernières nouvelles. (Vous pouvez lire son cas de taureau pour les espaces Twitter en cliquant ici) Le plus grand avantage de Twitter, cependant, pourrait simplement être son échelle L’application comptait 192 millions d’utilisateurs quotidiens à la fin de 2020, soit environ 20 fois la taille du Clubhouse. «L’effet de réseau» est essentiel ici, a déclaré Kantrowtiz Pour une application motivée par des conversations intéressantes telles que Clubhouse, elle devra diffuser un réseau plus large afin d’exposer ses utilisateurs à un plus grand choix d’histoires et d’opinions

Quelle est la première étape pour y parvenir Kantrowitz a dit que c’était simple: Clubhouse doit publier une application Android dès que possible « Jusqu’à ce qu’ils sortent sur Android, ils se moquent d’eux-mêmes qu’ils auront une chance contre une entreprise comme Twitter, qui a des applications iOS et Android qui fonctionnent plutôt bien », a-t-il déclaré.

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Source: https://www.thewrap.com/why-clubhouses-momentum-could-stall-out/

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