Aujourd’hui, YouTube a donné aux annonceurs un aperçu rapide de ses projets visant à rendre sa plate-forme vidéo plus achetable. La société lancera bientôt une nouvelle fonctionnalité interactive ciblant les annonceurs, appelée Extensions de marque, qui permettra aux téléspectateurs YouTube d’en savoir plus sur le produit qu’ils voient à l’écran. Un clic

Le nouveau format d’annonce permettra à l’annonceur d’afficher le lien de son site Web ou une autre incitation à l’action dans votre annonce vidéo TV connectée. Un spectateur peut ensuite cliquer sur l’option « Envoyer vers téléphone », qui envoie ensuite cette promotion ou cette URL directement sur son appareil mobile, sans interrompre l’expérience de visionnage.

À partir de l’appareil mobile, le consommateur peut ensuite acheter le site Web comme il le ferait normalement – parcourir les produits, ajouter des articles au panier et terminer la transaction, mais il peut le faire lorsqu’il est prêt à interagir avec les informations de ce produit, à la place. d’avoir à mettre leur vidéo en pause pour le faire

Les annonceurs pourront également cibler intelligemment les annonces sur le bon public, en fonction du contenu de la vidéo, par exemple, une vidéo de fitness peut contenir une annonce d’extension de marque présentant une nouvelle paire de chaussures de course.

YouTube indique que les annonceurs pourront mesurer les conversions de ces extensions de marque directement dans Google Ads

Dans le cadre de leurs efforts de publicité pour le commerce électronique, les marques peuvent désormais ajouter des images de produits consultables à leurs annonces vidéo à réponse directe, pour encourager les acheteurs intéressés à cliquer pour visiter leur site Web ou leur application

Ce ne sont là que quelques-uns des efforts sur lesquels YouTube a travaillé dans le but de se développer davantage dans le commerce électronique

Les consommateurs, en particulier les jeunes utilisateurs de la génération Z, adorent aujourd’hui regarder des vidéos et partager pendant qu’ils font leurs achats, ce qui donne lieu à de nombreux services d’achat vidéo – tels que Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser, etc. Facebook a a également investi dans le shopping direct. Et le shopping vidéo sur Facebook et Instagram

Pendant ce temps, TikTok est devenu le berceau du commerce électronique basé sur la vidéo, car Walmart (qui a également tenté de prendre une participation dans l’application lorsque Trump tentait de forcer une vente) a organisé plusieurs émissions de shopping en direct ces derniers mois TikTok a également eu un succès auprès du commerce en lançant davantage d’outils pour diriger les spectateurs de vidéos vers des sites Web via des liens intégrés et des intégrations avec Shopify, par exemple

Mais YouTube a toujours un large public potentiel pour les achats de vidéos, représentant 40% du temps de visionnage pour tous les services de streaming financés par la publicité, selon les données de Comscore, et parmi les cinq principaux services de streaming aux États-Unis qui représentent 80% du marché de la télévision connectée, il y en a deux. Seulement, elles acceptent les publicités, comme l’a noté YouTube

Les annonces ne sont qu’un moyen de générer du trafic e-commerce vers YouTube. Les créateurs joueront également un rôle

Un rapport publié par Bloomberg l’automne dernier indiquait que YouTube demandait aux créateurs de baliser et de suivre les produits qu’ils visionnaient dans leurs clips. YouTube en a ensuite révélé davantage sur l’effort en février, affirmant qu’il s’agissait d’un test bêta d’une expérience d’achat qui permettrait les téléspectateurs à faire des achats auprès de leurs créateurs préférés. Ils l’ont, et cela commencera à plus grande échelle en 2021

Cependant, les extensions de marque sont distinctes de cet effort, car elles visent à donner à l’annonceur ses propres moyens de créer une expérience d’achat vidéo.

Selon YouTube, les annonces de nouvelles extensions ne sont que les premières fonctionnalités interactives de l’entreprise. Cette fonctionnalité sera déployée dans le monde plus tard cette année.

YouTube, Smart TV

Actualités – CA – Une nouvelle fonctionnalité YouTube rendra ses publicités TV connectées plus commercialisables – TechCrunch

Source: https://techcrunch.com/2021/05/04/a-new-youtube-feature-will-make-its-connected-tv-ads-more-shoppable/

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