Dans un message aux utilisateurs, TikTok a annoncé qu’il commencerait à personnaliser les publicités en fonction de l’activité dans l’application L’activité dans l’application fait référence aux actions des utilisateurs, comme aimer des vidéos ou interagir avec des publicités Les changements entreront en vigueur le 15 avril et seront déployés dans le monde entier, à l’exception de l’UE Les utilisateurs pourront toujours contrôler si les annonces sont personnalisées en fonction des données de tiers collectées par les partenaires publicitaires de TikTok. Pour TikTok, il s’agit d’une progression naturelle de sa publicité payante car elle cherche à améliorer l’efficacité des campagnes menées sur sa plateforme.

Parmi les principales plates-formes de vidéos courtes, TikTok est la plus avancée dans le développement de son activité publicitaire Mis à part Triller, TikTok est le seul site de vidéos courtes qui propose de la publicité payante Bien qu’Instagram Reels et Snapchat Spotlight introduiront prochainement la publicité payante, la priorité stratégique de ces sites est de continuer à développer leur base d’utilisateurs. Bien que les offres publicitaires programmatiques et à réponse directe de TikTok soient encore assez rudimentaires par rapport aux autres sociétés de médias sociaux, elle a pris des mesures pour étendre ses offres; in July 2020, il a lancé sa plateforme de gestion d’annonces en libre-service TikTok semble également recruter avec un accent explicite sur l’amélioration de son activité publicitaire, sur la base d’un certain nombre d’offres d’emploi actuelles sur son site Web de carrière liées à la génération de prospects et à la collecte de l’activité en ligne et hors ligne des utilisateurs à des fins publicitaires.

TikTok continuera de susciter un vif intérêt pour les annonceurs cette année, de nombreux annonceurs prévoyant d’augmenter leur investissement Une enquête Cowen and Company de décembre 2020 a révélé que 75% des acheteurs de publicité américains s’attendaient à ce que leurs plus gros clients achètent des publicités sur TikTok en 2021. Moreover, une enquête Warc plus vaste de novembre 2020 a révélé que 44% des spécialistes du marketing côté client et des dirigeants d’agences dans le monde ont déclaré qu’ils prévoyaient d’augmenter leurs dépenses sur TikTok en 2021, against only 5% qui ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser moins. La forte demande des annonceurs poussera probablement TikTok à garantir que les campagnes offrent un retour sur investissement satisfaisant, incitant l’entreprise à adopter davantage d’initiatives qui capitalisent sur les données des utilisateurs.

Pour plus d’informations sur ce sujet, lisez notre nouveau rapport, “Le paysage de la courte vidéo aux États-Unis: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur TikTok, les bobines Instagram et 4 autres joueurs dans cet espace en évolution rapide

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News – GB – TikTok to personalize ads based on in-app activity, from mid-April
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TikTok à personnalisez les annonces en fonction de l’activité dans l’application, from mid-April
Mauvaises nouvelles pour les haineux des publicités sur les réseaux sociaux! La nouvelle politique de TikTok& # 39; vous obligera bientôt à regarder des publicités personnalisées
TikTok présente une nouvelle politique de publicité personnalisée Politique de publicité du 15 avril
TikTok surprend les utilisateurs en rendant les annonces personnalisées obligatoires
TikTok pour activer automatiquement le profilage de l’utilisateur pour déterminer les publicités personnalisées

Source: https://www.emarketer.com/content/tiktok-personalize-ads-based-on-in-app-activity-starting-mid-april

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