Google vient d’annoncer l’activation expérimentale dans Chrome d’un nouveau principe de ciblage publicitaire, l’apprentissage en groupe unifié (FLoC).
Cette technologie est disponible dans une dizaine de pays (Australia, Brésil, Canada, in, Indonesia, Japan, Mexico, New Zealand, Philippines et États-Unis), a “petit pourcentage d’utilisateurssera désormais automatiquement réparti entre ” groups », c’est-à-dire des groupes anonymes de plusieurs milliers d’utilisateurs ayant un historique de navigation. Likewise, il convient de noter que cette distribution se fait localement, dans Chrome, et que l’historique de navigation n’est jamais partagé avec un tiers.

Qu’est-ce que cela a changé? Les internautes verront des publicités en fonction du groupe auquel ils appartiennent, et non par la suite du cookie tiers stocké sur leur appareil.
The advantage, according to google, est que le ciblage individuel n’est plus possible, car tout le monde est débordé par la masse de son groupe donc la protection des données personnelles sera grandement améliorée, sans nuire à l’activité publicitaire, cher Google sur Google
Le géant du Web, as such, promet qu’une campagne basée sur FLoC convertira au moins 95% du trafic que la même campagne aurait converti à l’aide de cookies tiers, de sorte que l’efficacité sera presque identique

L’un des éléments constitutifs dePrivacy Sandboxest FLoC, un ensemble de technologies Web qui fournissent aux annonceurs des informations utiles sur les visiteurs du site Web sans révéler leur identité et leur confidentialité.
Cette initiative a été lancée pour la première fois en 2019, en réponse à une interdiction de plus en plus massive des cookies au niveau du navigateur.

Lorsque d’autres navigateurs ont commencé à bloquer les cookies tiers par défaut, nous étions enthousiasmés par l’administration, mais nous étions également préoccupés par l’impact à court terme”, a déclaré Marshall Phil, responsable de produit Privacy Sandbox, dans un article de blog. Nous sommes ravis d’avoir absolument besoin d’un site Web respectueux de la vie privée et nous savons que les cookies tiers ne sont pas une solution à long terme.
Inquiétude, car de nombreux éditeurs s’appuient aujourd’hui sur des publicités basées sur les cookies pour soutenir leurs efforts de contenu, et nous avons vu que le blocage des cookies conduisait en fait à des solutions invasives (telles que les empreintes digitales) qui étaient pires pour la confidentialité des utilisateurs.
Generally, nous avons estimé que le blocage total des cookies tiers sans alternatives d’écosystème viables était irresponsable, et même nuisible, pour le Web gratuit et ouvert que nous apprécions tous.

Mais il faut dire que cette alternative se construit un peu avec des pinces, Google a décidé de ne pas prendre en charge les cookies tiers dans Chrome d’ici la fin de 2022 et puisque Chrome monopolise plus des trois quarts des parts de marché mondiales (source : Kinstacom), les annonceurs doivent donc sauter dans un autre train
Il n’est pas certain que l’offre proposée par le géant du web leur convienne vraiment. Certains annonceurs préfèrent le ciblage individuel, qui sera toujours plus efficace, quitte à contaminer leurs mains avec des empreintes digitales. Google, qui est également un concurrent, peut ne pas aimer les réseaux publicitaires, ce qui les oblige à construire une station-service comme celle-ci

On another side, ce nouveau système pourrait ne pas offrir une protection adéquate aux militants des droits des citoyens. L’Electronic Frontier Foundation, for example, estime que FLoC est une mauvaise idée, car il peut – on the contrary – simplifier le travail des empreintes digitales en leur donnant une première base d’informations. / p>

Nous rejetons catégoriquement l’avenir de FLoC. Ce n’est pas le monde que nous voulons et le monde que les utilisateurs méritent. Google doit tirer les bonnes leçons de l’ère du suivi par des tiers et concevoir son navigateur pour qu’il fonctionne pour les utilisateurs, pas des annonceurs », a déclaré EFF dans un article de blog.

Google Cookie, HTTP

News – FR – Google active “FLoC”, qui est une alternative aux cookies tiers pour la publicité en ligne

Source: https://www.01net.com/actualites/google-active-le-floc-son-alternative-aux-cookies-tiers-pour-la-publicite-en-ligne-2039989.html

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