The 6 October 2010, les Américains Kevin Systrom et Mike Krieger lancent un réseau social dédié au partage de photos. La nouveauté? L’application conçue pour smartphones propose des filtres pour doper la luminosité, les contrastes, les couleursla photo parfaite, en style Polaroid, est à portée de clics. Le succès d’Instagram est instantané.

Two years later, l’appli qui a aussi révolutionné la photographie en imposant ses codes est rachetée par Facebook. Elle est devenue entre-temps la plateforme où chacun se met en scène à travers desselfies”. Jusqu’à créer des stars en ligne, the “Instagirls”, comme Chiara Ferragni (21 millions de followers), devenue ensuite égérie Lancôme, et Kylie Jenner, du clan Kardashian, suivie par 196 millions de fans.

Cette quête effrénée de “likes” “enferme les ados dans une fausse bulle de perfectionqui leur renvoie l’image qu’ils ne sontpas à la hauteur”, résume Michaël Stora, psychologue et président de l’Observatoire français des mondes numériques. Des effets dévastateurs souvent tus par les aficionados.

Le succès d’Instagram n’a pas échappé aux marques. So, le selfie des Oscars 2014, avec Ellen DeGeneres, Jennifer Lawrence, Brad Pitt…, agglutinées, all smiles, était en fait pris par un smartphone Samsung, sponsor de la soirée.

Pour les marques de luxe comme defast-fashion”, Instagram permet de transformer les millions d’utilisateurs en clients, grâce à une fonctionnalité shopping incluant des liens qui redirigent l’utilisateur vers un site marchand.

Les marques peuvent dorénavant solliciter les consommateurs là où ils se trouvent: sur leurs téléphones, and especially, sans intermédiaire, leurs images s’affichant entre deux posts et dans le même format carré. Une aubaine également pour l’industrie du luxe qui en profite pour s’offrir une image plus démocratique. “En publiant du contenu gratuitement, elles s’ouvrent à tous, battant en brèche l’image de snobisme qui lui collait à le peau”, souligne l’historienne de la mode Audrey Millet.

Véritablecash machinepour les entreprises, l’application l’est aussi pour des milliers d’influenceurs, souvent jeunes, qui vivent grâce aux photos publiées et sont sponsorisés par des marques.

On m’envoie le produit et j’assure tout le service autour: le shooting, la mise en valeurLes marques n’ont plus besoin de faire appel à une agence de pub. On s’occupe de tout”, explique Pauline Privez, 36 years, influenceuse mode et beauté depuis 2009 to the 140.000 abonnés.

Prendre son toast à l’avocat en photo et le publier, immortaliser son latteL’application s’est aussi imposée dans l’univers feutré de la restauration, bousculant la vie des chefs et des gourmets.

Trentenaire parisienne, Maëlle Bourras suitune quinzaine de chefsdont le triplement étoilé Alain Passard (un demi-million d’abonnés) et le très médiatique Cyril Lignac (2,5 millions d’abonnés). “Le week-end j’essaie de reproduire certaines de leurs créations. C’est gratuit, en accès libre et ça me permet de varier des plats habituels”, détaille la jeune femme.

Et si on allait en Croatie? Ou se balader rue Crémieux à Paris? Instagram est aussi la vitrine idéale des offices du tourisme qui misent sur l’application et les instagrammeurs pour promouvoir des destinations.

Pauline Privez fait six à septvoyages sponsorisés” per year, “sans compter les petits voyages presse sur 2 days”. L’influenceuse publie desstoriesou fait des publications vantant une destination, moyennant rémunération.

Fini les guides de voyage, la jeune femme ne mise désormais que sur la plateforme: “Je demande des recommandations à ma communauté ou je cherche via les outils de géolocalisation”.

Pendant le grand confinement, le temps passé sur Instagram, comme sur les autres plateformes, a explosé. Mais après deux mois de photos de progrès en yoga et autres prouesses gastronomiques, le mouvement américain Black Lives Matter (“les vies noires comptent”) est devenu incontournable sur la plateforme, qui a pris une dimension militante et politique jusque là discrète.

In parallèle, la toute jeune TikTok, qui semblait l’apanage des plus jeunes (la fameuse génération Z), adeptes de vidéos distrayantes, musicales ou parodiques, a conquis un public beaucoup plus large. Son immense popularité menace de détrôner Instagram, royaume desmillenials”.

Source: https://www.bfmtv.com/tech/instagram-fete-ses-dix-ans_AD-202010020128.html

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World news – FR – Influencers, filters, militants: Instagram turns ten

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