Coronavirus obliges, luxury houses have had to rethink their operation. Dior n’échappe pas à la règle et retransmettra en direct son défilé de ce mardi sur TikTok.

À cause du coronavirus, les maisons de luxe sont obligées de s’adapter et elles sont nombreuses à se tourner vers le numérique. In July, une fashion week haute-couture 100% virtuelle s’est tenue à Paris, ponctuée notamment de vidéos pour présenter les pièces.

Alors que la Fashion Week féminine de Paris débute ce lundi 28 September, la maison Dior a décidé qu’elle maintiendrait bien un défilé physique, in (all) petit comité. Mais pour permettre au plus grand nombre de découvrir sa nouvelle collection, le défilé sera retransmis en direct sur TikTok, a repéré BFM TV.

Selon les informations du média, le défilé prêt-à-porter printemps-été 2021 will take place, pour une liste très réduite d’invités triés sur le volet, au Jardin des Tuileries, this Tuesday 29 septembre à 14h30. Et ceux qui n’auront pas reçu leur invitation pourront découvrir les silhouettes imaginées par Maria Grazia Chiuri, la directrice artistique de Dior, directement sur TikTok.

« Directement depuis l’application, l’ensemble de la communauté TikTok prendra place au premier rang de ce défilé exceptionnel, plongeant dans l’univers si singulier de la maison », dit un communiqué de presse de TikTok. « Que ce soit depuis New-York, The Angels, Paris, Milan, Tokyo ou bien encore Sydney, avec TikTok les créations Dior s’affranchiront des frontières donnant à vivre un moment de créativité et de partage empreint de magie et d’émotions à des millions d’utilisateurs de la plateforme ». Il sera également retransmis directement sur le site de Dior, pour que les personnes n’étant pas inscrites sur TikTok puissent également regarder le défilé.

L’application de courtes vidéos, dont l’avenir est menacé aux États-Unis, estime que « la mode et son esprit créatif ont naturellement leur place sur TikTok », à l’heure où de nombreux créateurs anonymes, marques de prêt-à-porter ou encore maisons de luxes partagent des vidéos sur ce thème. « Chaque jour des millions d’utilisateurs partout dans le monde laissent exprimer leur créativité et leur art au travers de vidéos au format court », détaille le communiqué.

Get a headstart on spring with the #DiorSS21 show from MariaGraziaChiuri, live here and on Dior.com on Tuesday, September 29 at 2:30pm CET.

BFM rappelle qu’avant Dior, Balmain, dirigé par Olivier Rousteing, avait ouvert la Fashion Week haute-couture en proposant un défilé sur la Seine, retransmis en direct sur TikTok. Nul doute que la pratique va continuer de se démocratiser pour toucher les jeunes, la cible privilégiée de l’application chinoise.

Source: https://www.lavoixdunord.fr/871519/article/2020-09-28/dior-va-presenter-sa-prochaine-collection-de-pret-porter-en-direct-sur-tiktok

Dior, Fashion week, Fashion show

World news – FR – Dior to present its next ready-to-wear collection live on TikTok

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