La télédiffusion des Oscars d’ABC peut ne pas attirer autant de téléspectateurs que par le passé, mais elle diffusera toujours une suite complète de publicités

Le réseau a épuisé tout son inventaire publicitaire disponible pour l’événement annuel de remise des prix, a déclaré Jerry Daniello, senior vice president, solutions de marque de divertissement, pour Disney Advertising Sales, dans une interview. La société a finalisé ses ventes plus tôt cette semaine, a-t-il déclaré La diffusion des Oscars par ABC en 2020 a généré environ 129 millions of dollars, selon le suivi des dépenses publicitaires Kantar, tandis que l’avant-spectacle du tapis rouge du réseau a attiré environ 21 millions of dollars.

La demande continue pour le programme montre que Madison Avenue reste intéressée par les meilleurs tirages de la télévision, même si l’audience autour d’eux change De plus en plus de consommateurs utilisent des hubs de streaming vidéo pour obtenir leurs programmes préférés, mais des événements comme les Oscars, les Grammys et le Super Bowl continuent d’attirer le public de masse que les annonceurs recherchent toujours. La diffusion des Oscars de l’année dernière a attiré 23 personnes en moyenne6 millions de téléspectateursun nouveau creux, mais toujours plus que la plupart des drames et comédies aux heures de grande écoute du média

Avec ces dynamiques en jeu, le coronavirus a créé de nouveaux obstaclesL’un des défis était de savoir à quoi ressemblerait le spectacle cette année”, a déclaré Daniello «Nous avons vraiment retroussé nos manches

La plupart des programmes de récompenses ont progressivement perdu de l’audience au fil des ans, mais la pandémie de coronavirus a brisé l’un de leurs éléments les plus attrayants: la chance de voir des célébrités, vivre et faire partie d’un plus grand assemblage. La décision de repousser la télédiffusion des Oscars en avril par rapport à son gîte habituel de février a aidé le processus de vente, a déclaré Daniello. “Cela a donné plus de temps aux clients pour travailler sur leur création et leur a donné plus de temps pour se présenter comme ils voulaient se présenter”, did he declare. Son équipe est restée en contact étroit avec les producteurs de cette année, dont Steven Soderbergh, Stacey Sher et Jesse Collins, et une fois qu’ils se sont engagés à organiser une sorte de rassemblement en direct sur la télédiffusion, he stated: «C’est à ce moment-là que les choses ont commencé à bouillonner.

Google, General Motors, Rolex et Verizon seront parmi les principaux sponsors de l’émission Les autres annonceurs incluront AARP, Accenture, Adidas International, Airbnb, Apartmentscom, Apple, Corona, Credit Karma, Disney Plus, Eli Lilly, Expedia, FreshPet, FX, Grey Goose, GSK, Honda, Kellogg, Keurig, Mars, Procter & Gamble, Power to the Patient, Searchlight, Subway, Walt Disney Studios et Warner Bros

ABC a recherché environ 2 millions de dollars pour un espace publicitaire de 30 seconds, selon des personnes proches des discussions.

Disney a travaillé avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma pour trouver de nouvelles façons d’impliquer les annonceurs dans l’extravagance Google, for example, parrainera non seulement l’accès au sous-titrage codé pour les téléspectateurs malentendants, mais également des descriptions audio pour la retransmission en direct pour les téléspectateurs aveugles ou malvoyants. Pendant l’émission, Google diffusera une annonce présentant l’histoire de l’employé de Google, Tony Lee, un enfant de parents sourds qui utilise les produits de l’entreprise tels que Live Transcribe, Captions in Google Meet et Live Caption pour communiquer avec sa famille. Les téléspectateurs seront informés des options par des messages qui apparaissent à certains moments lors de la diffusion en bas de l’écran, a déclaré Daniello

Google s’est engagé à rendre le monde plus accessible en veillant à ce que les personnes handicapées soient représentées dans le travail que nous faisons, les histoires que nous racontons et les produits que nous créons”, a déclaré KR Liu, responsable de l’accessibilité des marques chez Google, in a report «Nous sommes ravis de faire notre part pour rendre les Oscars de cette année encore plus accessibles en aidant à rendre les descriptions audio et les sous-titres disponibles.

Verizon utilisera également la diffusion des Oscars pour informer les fans des extras La société a mis en place des «portails 5G» qui permettront aux téléspectateurs de voir l’action se déroulant dans les coulisses de l’événement, notamment des célébrités qui parlent à la presse et une station où les gagnants peuvent faire graver leur nom sur leur statue.

D’autres annonceurs utiliseront l’événement pour attirer l’attention sur de nouvelles entreprises Le site de planification de voyages Expedia lancera une nouvelle publicité visant à préparer les gens à voyager à nouveau à mesure que la pandémie s’atténue La Cadillac de General Motors présentera son Lyriq, son premier véhicule multisegment électrique

Disney a également utilisé les Oscars pour cibler la publicité locale, attirant entre autres Mercedes-Benz, Swarovski, Resorts World, Spectrum et Virgin Hotels, un flux de l’événement disponible sur les abonnés Hulu qui utilisent son service en direct.

Prédictions des Oscars: meilleure imageSearchlight PicturesNomadland ‘sera très probablement le grand gagnant de l’académie

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Avec l’augmentation des transactions numériques au cours de l’année écoulée, les cybercriminels ont eu une journée sur le terrain Pour des entreprises comme Siftqui vise à prédire et à prévenir la fraude en ligne encore plus rapidement que les cybercriminels adoptent de nouvelles tactiquescette augmentation de la criminalité a également conduit à une augmentation des affaires. La société compte plus de plusieurs centaines de clients, dont Twitter, Airbnb, Twilio, DoorDash, Wayfair et McDonald’s, ainsi qu’un réseau de données mondial de 70 milliards d’événements par mois

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Oscars

News – United States – Les publicités pour les Oscars sont épuisées chez ABC malgré les perspectives de classement
Associated title :
Les publicités pour les Oscars sont épuisées chez ABC malgré les perspectives de classement
Oscars se vend en dehors du temps commercial avec un afflux d’annonceurs novices

Source: https://www.yahoo.com/entertainment/oscar-commercials-sold-abc-despite-210004437.html

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