Sam Machkovech
– 19 May 2021 18h41 UTC

Dans une première pour tout ce qui porte la marque HBO, le câblo-opérateur commencera à proposer son contenu à un prix inférieur, subventionné par la publicité, à partir de la première semaine de juin. Game of Thrones, présenté par Tide? La publicité arrive

Cette nouvelle structure de niveaux financée par la publicité fait partie du service de streaming WarnerMedia plus large HBO Max Nous avons appris l’existence de ce niveau pour la première fois en mars, mais nous savons maintenant qu’il coûtera 10 USD par mois, par opposition au tarif actuel de 15 USD / mois sans publicité. Ces économies de 5 $ / mois proviennent toutefois de plus que de la publicité: WarnerMedia a confirmé que le niveau financé par la publicité n’inclura pasWarner Bros Les films de Première du même jourdevraient être lancés simultanément dans les salles et sur HBO Max jusqu’à la fin de 2021 (y compris Dune, The Matrix 4 et The Suicide Squad)

Dans un communiqué de presse de mercredi, WarnerMedia décrit le nouveau niveau comme lacharge publicitaire la plus légère parmi les streamers financés par la publicitéLa manière exacte dont cela se déroulera n’est toutefois pas claire, car le langage de l’annonce est clairement rédigé pour attirer les annonceurs et non les téléspectateurs. L’annonce comprend actuellement trois exemples de publicités HBO Max: des publicités plein écran pendant que le contenu est en pause; annonces placées dans l’interface de recherche du service; and the “blocs de marque”, qui semblent permettre à un seul annonceur deposséder un bloc de contenu” (vraisemblablement aveccet épisode vous a été présenté avec des publicités limitées par un tel message”, par opposition au prochain message de Conan O’Brien , Série exclusive HBO Max avec des épisodes dominés par des bouteilles spécifiques de sauce piquante)

Ces trois exemples offrent des options publicitaires qui n’interrompent pas le contenu que vous regardez, ce qui correspondrait à l’assurance préalable de WarnerMedia quenous n’aurons pas de publicité à l’intérieur de la série originale de HBO.”In other words, vous pourriez voir et entendre une vente difficile de boissons énergisantes ou de débardeurs avant et après un épisode d’Entourage, mais pas au milieu L’histoire de HBO avec la publicité se limite à peu près à des campagnes de syndication réussies pour des séries comme Sex and the City, qui ont été fortement modifiées pour supprimer la nudité et les juronset condensées en épisodes de 22 minutes adaptés aux publicités.

Dans le cas de HBO Max, le communiqué de presse d’aujourd’hui inclut le genre de langage sans cœur et conçu par les entreprises que nous pourrions nous attendre à ce que sa série vedette Last Week Tonight finisse par embrocher: “À une époque où les marques cherchent à créer le plus d’impact, HBO Max with Ads offrira une toile élégante et créative aux marques et aux annonceurs pour se connecter avec les consommateurs, avec la responsabilité dont ils ont besoin pour générer des résultats qui comptent le plus pour leur entreprise.”Yes, c’est ce qui manquait dans le parcours annoncé de HBO Max vers 120 millions d’abonnés Responsabilité de la marque

La structure de prix ressemble le mieux à la combinaison de niveaux sans publicité et financés par la publicité de Hulu, même si même ce service a battu les prix de WarnerMedia, at 6 $ / mois avec publicités et 12 $ / mois sans NBC Peacock est plus audacieux avec sa stratégie de tarification, grâce à un niveau entièrement gratuit et financé par la publicité (qui comprend également des publicités en pause plein écran), ainsi qu’un plan «Premium» at 5 $ / mois qui ajoute plus de contenu financé par la publicité et 10 $ / mois PlanPremium Plusqui supprime la plupart des publicités (mais pas toutes)

However, même à 10 $ / month, le niveau financé par la publicité de HBO Max est toujours battu sur un niveau de prix par la valeur par défaut de 8 $ / mois sans publicité de Disney (qui a augmenté de 1 $ / mois plus tôt cette année) Et tous ceux qui ont apprécié les abonnements HBO Max via des forfaits d’abonnement au câble ou au téléphone payants se demandent actuellement quel niveau ils obtiendront une fois que le nouveau plan émergera, car WarnerMedia n’a pas clarifié ce point dans son annonce de mercredi.

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Source: https://arstechnica.com/gaming/2021/05/hbo-max-with-ads-10-mo-starting-in-june-and-guess-what-it-wont-include/

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