Dans une interview avec les lauréats du prix de la meilleure initiative de référencement, George Nguyen, rédacteur en chef de Search Engine Land, se penche sur les meilleures stratégies et tactiques de référencement. pour vos campagnes Voici les gagnants de la catégorie:

Lindsay Neilson de NP Digital a travaillé avec PROS pour surmonter les défis d’un produit conceptuel et trouver un volume de recherche sur le marché pour remporter la meilleure initiative de marketing de recherche B2B – SEO: «Nous essayions de trouver un bon équilibre entre le marketing produit les mots à la mode et les théories conceptuelles de ce que fait leur produit et comment les utilisateurs et ces diverses industries et personnalités travaillent pour ces termes

Lily Ray est directrice du référencement chez Path Interactive et a travaillé avec un client d’assurance qui a été affecté par une mise à jour de l’algorithme de base de Google pour remporter la meilleure initiative de référencement global – Business: «Il y avait beaucoup de contenu sur le site Web qui devait être mis à jour pour répondre aux attentes de Google en ce qui concerne EAT Nous avons également effectué beaucoup d’autres travaux sur l’architecture du site Web d’optimisation du contenu et les backlinks.

Abby Reimer d’Uproer a travaillé avec CaringBridge pour les aider à générer plus de trafic grâce à leurs ressources et à leurs sections de blog afin de remporter le prix de la meilleure initiative globale de référencementSmall Business: «Le défi ici était en tant qu’organisme à but non lucratif, ils n’ont pas le temps ou des ressources dont dispose une grande entreprise, nous avons donc dû contourner cela et cela impliquait vraiment l’expertise, l’autorité et la confiance Nous avons réfléchi à qui sont les experts sur ces sujets pour savoir comment faire face à une certaine crise sanitaire, nous avons constaté que ce sont en fait des utilisateurs de CaringBridge et des personnes qui l’ont vécu eux-mêmes

Kaushal Thakkar est le fondateur d’INFIDIGIT a travaillé avec Superbalist pour gagner une traction maximale pendant le Black Friday pour remporter la meilleure initiative de marketing de recherche de détailcatégorie SEO: “Le site de Superablist n’était pas classé pour l’ensemble particulier de mots-clés pour 2018 Therefore, for 2019, ils voulaient se classer dans les premières positions pour les mots-clés liés au Black Friday Nous avons pu les classer sur les extraits de code non seulement pour certains des mots clés liés au Black Friday, mais aussi pour plusieurs autres mots clés

Ils ont offert leurs meilleurs conseils sur l’optimisation pour les secteurs difficiles, l’utilisation de données payantes pour informer la recherche organique, l’utilisation de l’UGC dans les campagnes de recherche et l’obtention de 240x résultats pour les campagnes de commerce électronique Black Friday

Les mots à la mode sont souvent un gros point de friction en matière de marketing B2B et SaaS Comment contourner cela pour optimiser une campagne de référencement?

Lindsay: C’est définitivement un défi lorsque vous entrez dans des entreprises SaaS Des expressions comme favoriser la transformation numérique et des mots comme omnicanal, mais il est parfois un peu difficile de se connecter aux solutions que les utilisateurs recherchent réellement Nous avons creusé un peu plus les choses et remarqué que le défi qui se présente, c’est que le cycle de vente est vraiment long Et donc, avec le bio, en particulier l’attribution peut parfois être un défi, car vous ne voyez pas nécessairement ce lien entre une visite en haut de l’entonnoir sur le site et les revenus

Ils ont maintenant une offre de contenu plus robuste que nous avons pu apporter beaucoup devant la porte, une grande partie était auparavant non rentable ou non optimisée ou existait au format PDF Donc, l’une des choses intéressantes à propos de PROS est qu’ils ont autant de leaders d’opinion et d’experts en la matière fantastiques en interne Nous avons vraiment pu exploiter une grande partie de ce qu’ils avaient déjà, et simplement le reformater ou l’aligner très étroitement sur des mots clés très spécifiques à longue traîne qui étaient en fait plus représentatifs de la façon dont les utilisateurs pensent aux produits et solutions.

Lily: L’un des avantages de ce site est qu’il a produit beaucoup de contenu au fil des ans et qu’il ne s’agit pas nécessairement d’un site d’éditeur de contenuce n’est pas leur objectif principal en tant qu’entreprise C’est juste quelque chose qu’ils ont utilisé avec succès pour le référencement et pour générer une nouvelle visibilité au fil des ans Et nous pensons en fait que c’est l’une des principales raisons pour lesquelles le site a refusé L’une des choses qui peuvent arriver et que je vois très souvent avec les sites qui sont négativement impactés par les mises à jour de base récentes est qu’ils ont produit tellement de contenu depuis si longtempset peut-être il y a longtemps que le contenu fonctionnait vraiment bien pour le référencementmais les règles du jeu, en quelque sorte changées

L’une des choses que nous recherchions, c’est que vous savez que vous avez d’excellentes pages de produits, de services et de marques, mais il y a ce blog qui contient tellement de contenu Et dans de nombreux cas, ce contenu n’était pas à la hauteur de ce à quoi nous nous attendrions aujourd’hui avec un contenu de bonne qualité Il est donc très difficile de s’assurer que tout ce qui est indexé par les moteurs de recherche est vraiment un contenu de haute qualité C’était vraiment comme l’essentiel de la stratégie

Lily: for example, avec ce client, il y avait du contenu qui nécessitait un examen médical ou un examen par un expert que l’entreprise ne démontrait pas qu’elle avait effectivement utilisé des évaluateurs experts tout au long de ce contenu Alors vous avez lu l’article et c’est comme: “Qui a écrit ça? Dois-je leur faire confiance? Nous avons donc fait de nombreuses améliorations, tout comme au niveau du modèle pour montrer que nous pouvons être dignes de confiance Et dans les cas où nous nous sentions un peu incertains, même le client était comme: “Oh, nous avons écrit qu’il y a six ans, ce n’est plus vraiment exactIl y a eu beaucoup de consolidation et de suppression de contenu Donc, in many cases, il s’agit simplement de communiquer les bonnes choses sur le site, mais aussi de s’assurer que vous faites de votre mieux avec fiabilité, surtout si vous êtes un site Web qui relève de l’espacevotre argent, votre vie

Lily: Je pense que cela vient toujours des données, donc ce n’est pas seulement un sentiment instinctif sur le contenu (Bien que cela puisse être Nous avons eu des clients là où c’est, qui doivent sortir du site Web Et ils disent: “Yeah, ce ne sont plus des informations sûresIl est donc plus facile de se débarrasser de) Mais les données parlent d’elles-mêmes Donc, si vous voyez qu’il n’y a vraiment pas de trafic organique vers la page, pas beaucoup de pages vues, pas beaucoup d’engagement, peut-être qu’il n’a pas été classé pour quoi que ce soit depuis quelques années, cela rend beaucoup plus facile de recommander ce que à voir avec ça Et il ne s’agit pas toujours de le supprimer Dans de nombreux cas, il est consolidé dans celui-ci, redirigé et mettre à jour cet article existant

Lily: Yes, c’est quelque chose que nous aimons faire simplement parce que vous obtenez des informations tellement plus directes sur les performances des mots clés et de la recherche payante que vous pouvez vraiment les lier à la conversion beaucoup plus facilement pour pouvoir le faire dans SEO mais ça fait longtemps Donc, nous aimons toujours apporter des données chaque fois que possible, faire des références croisées avec des balises de titre organiques et des méta descriptions et ils voient vraiment comme si nous utilisons le meilleur langage possible

Un exemple pour ce client serait, nous avons des pages d’état comme beaucoup de marques le font Nous pouvons en fait regarder au niveau de la page et voir si une langue différente résonne différemment dans différents états, par opposition à avoir un modèle une balise de titre où vous remplissez simplement le nom de l’état Vous pouvez peut-être apporter des modifications à la langue qui résonne mieux avec le public et cet état, et le mot-clé lui-même pourrait même changer en fonction de la façon dont les gens décrivent les choses Payé peut vous fournir ce type de données

Abby: Cela remonte vraiment au défi principal de CaringBridge, qui était le manque de temps et de ressources pour investir dans des entretiens individuels avec des utilisateurs individuels ou même des médecins ou des thérapeutes Nous avons découvert que les experts dans des domaines tels que «comment soutenir une personne qui traverse une aventure contre le cancer» n’ont pas nécessairement besoin d’être médecin Ce sont en fait les gens qui le vivent tous les jours, que ce soit eux-mêmes ou qu’ils le vivent dans la vie de l’être cher

C’est donc ce qui nous a vraiment amenés à faire des recherches sur le sujet et à créer à partir des réseaux sociaux CaringBridge est une marque établie avec plus de 300 000 abonnés sur Facebook Nous avons donc pensé, you know, pourquoi ne pas essayer de demander leur avis? Certains articles reçoivent plus de 100 at 200 commentaires de personnes racontant leurs histoires, leurs astuces ou leurs conseils Nous voyons des thèmes communs à travers eux, puis nous intégrons également ces commentaires dans le contenu lui-même.

Comment évaluez-vous où vous pouvez concourir dans les SERPs et comment allez-vous en parler aux clients?

Abby: Le meilleur moyen que je pense avoir trouvé pour parler aux clients à ce sujet est de leur montrer les résultats de la recherche et de leur demander: “Voulez-vous être trouvé ici?” Et le plus souvent, The answer is no: non, nous ne voulons pas rivaliser avec quelqu’un qui a un doctoratré Donc, in fact, il suffit de leur montrer à quoi ressemblent les résultats réels de la recherche, puis de les comparer à des produits plus favorablesalors nous voyons des concurrents peut-être comme, Hallmark ou Caregiverscom, où nous voulons vraiment nous voir parmi ces noms C’est une façon dont j’utilise pour communiquer, c’est simplement leur montrer à quoi ressemblent les résultats de la recherche et être vraiment rationnel à ce sujet

Kaushal: Ce qu’il y a à propos du Black Friday, c’est que vous pouvez faire face à la concurrence de tout type de sites Websites d’actualités et tout le reste Disons que vous êtes numéro 1 or 2 Et un éditeur de presse écrit sur les ventes du Black Friday dans les entreprises de commerce électronique Ils peuvent soudainement venir vous surclasser Une chose dont nous devons être conscients lors de cette partie particulière du référencement est de planifier notre stratégie afin que nous surclassions même les sites Web d’actualités et même BlackFriday.com Nous devions nous assurer que la vitesse de la page était optimale, que le référencement technique était pris en charge, que la santé du site était à son niveau optimal et que plusieurs mots-clés supportaient cette page en particulier afin que la page puisse bien se classer.

Kaushal: Nous avons travaillé sur plusieurs infographies, du contenu vidéoqui était nécessaire pour le schéma que nous avons implémentéet cela nous a beaucoup aidés Nous avons créé une infographie expliquant comment faire du shopping pour le Black Friday Lorsque Google l’a présenté sur l’extrait en vedette, le nombre de clics et le CTR étaient beaucoup plus élevés que d’habitude Cela nous a également aidés à atteindre 240 fois plus que le trafic de recherche payant

Assurez-vous de regarder la vidéo complète pour découvrir tous les meilleurs conseils des gagnants de l’initiative Search Engine Lane SEO

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Découvrez des tactiques exploitables qui peuvent vous aider à surmonter des défis marketing cruciaux Notre prochaine conférence aura lieu:

Optimisation des moteurs de recherche, marketing

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Source: https://searchengineland.com/seo-strategies-from-the-search-engine-land-seo-initiative-award-winners-345553

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