News – GB – Boom or bust: radio veterans take on BBC with new baby boomer station

Deux poids lourds de l’industrie de la radio lancent une nouvelle station destinée aux baby-boomers alors qu’ils cherchent à exploiter une génération d’auditeurs plus âgés “laissés pour compte ”Par la BBC

Boom Radio sera lancé dans tout le Royaume-Uni au début de l’année prochaine, apportant un mélange de musique et de conversation aux quelque 14 millions de baby-boomers du pays âgés de 55 years and older

La station promet une liste de lecture de classiques du boomer à travers les décennies, notamment les Beatles, Tom Jones et Abba, ainsi que les favoris d’artistes contemporains tels qu’Adele et George Ezra

En plus de la musique, Boom Radio proposera une gamme de programmes vocaux tels que des émissions de jardinage et des critiques de livres, même si elle devrait éviter les sujets trop politiques

L’entreprise est lancée par les vétérans de l’industrie Phil Riley et David Lloyd En tant que PDG de Chrysalis Radio, Riley a orchestré le lancement de Heart FM avant de superviser la vente du groupe à Global en 2007 Lloyd a quatre décennies d’expérience en tant que présentateur et cadre dans des stations telles que LBC et Virgin

Le lancement intervient dans un contexte de mécontentement croissant parmi les Britanniques plus âgés que la BBC – et ses rivaux commerciaux – essaient de cibler un public plus jeune au détriment de la génération des baby-boomers

«Nous voulons marcher sur les pieds de Radio 2», a déclaré Riley à City AM «Nous pensons que Radio 2 est presque implacablement entraînée plus jeune, de sorte qu’elle puisse attirer les personnes de plus de 30 ans.”

Consequently, le directeur de la radio a déclaré qu’il y avait une lacune sur le marché «Nous pensons que les plus de 60 ans ont un appétit pour une station de radio qui les cible uniquement», did he declare

Riley a ajouté que la nouvelle station cherchera également à capitaliser sur la relative affluence des baby-boomers – un groupe démographique auparavant considéré comme peu attrayant pour les annonceurs.

Boom Radio est la dernière nouvelle entreprise visant à contester la domination de la BBC et à tirer profit du nombre croissant d’auditeurs

Earlier this year, News UK de Rupert Murdoch a lancé Times Radio, une nouvelle station de discussion qui s’est positionnée comme une rivale de Radio 4, le produit phare de la BBC.

Une série de présentateurs de haut niveau ont déménagé vers la nouvelle station, tandis que Virgin Radio cette semaine a débauché Graham Norton de Radio 2

Boom Radio n’est pas sur le point d’annoncer sa liste complète de présentateurs avant janvier, mais on s’attend à ce qu’il convoque une série de DJ radio de haut niveau qui se sont fait connaître dans les années 70 and 80, mais qui ont depuis prendre du recul par rapport aux projecteurs

Les patrons chercheront également à exploiter les réseaux sociaux pour diffuser des extraits de ses émissions – une tendance croissante parmi les stations telles que LBC et Talk Radio Cependant, il est susceptible de se concentrer sur les sites de médias sociaux préférés des baby-boomers, tels que Facebook

Le patron Riley a déclaré que la station n’investirait pas dans des studios coûteux, mais fonctionnerait en grande partie à distance

“Nous profitons de ce qui se passe pendant le verrouillage pour repenser complètement la façon dont vous dirigez une station de radio”, did he declare

“For us, le fait que l’industrie ait prouvé que les présentateurs peuvent travailler à domicile… nous avons pris cela comme un grand signe et nous nous sommes dit” c’est probablement un modèle fantastique “”

La station devrait fonctionner avec une liste d’environ 12 présentateurs, avec un nombre similaire d’employés employés dans les ventes et la production

Boom Radio sera initialement lancé sur DAB à Londres, Bristol, Birmingham et Glasgow, avec un déploiement dans d’autres villes prévu plus tard en 2021 La station sera également disponible en ligne et via des haut-parleurs et des applications intelligents

Baby-boomers, BBC