Google a récemment publié une publicité presque choquante selon laquelle il éliminera non seulement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome, mais ne construira pas non plus quelque chose pour remplacer ces cookies C’est une grande promesse étant donné la façon dont ces cookies sont utilisés pour la publicité , qui est bien sûr la plus grande entreprise de Google, Google a une solution à cette situation difficile appelée Federated Learning of Cohorts ou FLoC, et elle est maintenant disponible pour quelques utilisateurs de Chrome pour la tester et vérifier si elle fonctionne réellement comme annoncé.

Les navigateurs Web, y compris Google Chrome, font la guerre aux cookies tiers qui ont été mal utilisés à des fins publicitaires Bien que cette campagne ait été largement couronnée de succès, Google est conscient qu’elle peut forcer certaines entreprises et annonceurs à rester dans le coin Certains ont même ont adopté des stratégies pires telles que la prise d’empreintes digitales pour contourner ces mesures, ce qui expose la vie privée des utilisateurs à un plus grand risque

La solution de Google pour protéger la vie privée des utilisateurs tout en continuant à offrir aux éditeurs et aux annonceurs quelque chose dont ils peuvent bénéficier est l’apprentissage unifié, qui est récemment la stratégie d’apprentissage automatique préférée de l’entreprise. devices, in that case, leurs navigateurs Chrome Afin de créer des groupes d’utilisateurs anonymes, ces groupes sont appelés «groupes de modèles» dans ce diagramme et sont au centre du remplacement des cookies tiers de Google.

FLoC prend l’historique de navigation Web de chaque utilisateur et crée un groupe ou un échantillon de groupe d’autres utilisateurs avec des enregistrements de navigation similaires. Les données individuelles ne sont pas incluses dans ces groupes et les sites ne verront que les identifiants de groupe, pas les individus. L’idée est que les annonces groupes cibles de personnes supposées avoir des intérêts. Similaire basé sur une analyse par IA de leur historique de navigation

Cela semble certainement plus respectueux de la vie privée que les cookies, mais cela ne répond pas à l’une des plus grandes réserves que certains campeurs ont à propos de Privacy Sandbox C’est la suggestion de Google car cela ne fonctionne que sur Chrome et avec l’application Google, certains annonceurs et antitrust Les défenseurs craignent que Google utilise sa position sur le marché pour chasser ses concurrents, ce que le géant de la technologie nie mais n’a pas encore résolu de manière adéquate.

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News – THAT – Le test de remplacement des cookies Google FLoC tiers a commencé

Source: https://www.slashgear.com/google-floc-third-party-cookie-replacement-goes-into-testing-31666329/

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