En 2005, Reebok a lancé son programme mondial «Je suis ce que je suis». campagne de marketing sur les écrans de télévision et les panneaux d’affichage du monde Leur mantra ciblait les consommateurs de Los Angeles, New York, Chicago, Tokyo, Londres et Paris, les encourageant à embrasser leur individualité; les icônes de la musique, Jay-Z et 50 Cent, ont signé des accords d’approbation afin de diffuser davantage leur message Dans une déclaration à propos de la campagne, le directeur du marketing mondial de Reebok, Dennis Baldwin, a décrit l’objectif de la marque: encourager les jeunes à trouver leur propre voix en célébrant les icônes contemporaines qui ont accompli leur rêves en étant fidèles à eux-mêmes et en suivant leur propre chemin unique vers la grandeurune???? Un an plus tard, la société allemande de vêtements de sport Adidas a acheté Reebok pour 3 $8 milliards dans une acquisition destinée à ouvrir une voie similaire «unique» vers la grandeur ». pour la deuxième plus grande entreprise de l’industrie du vêtement de sport

Après 15 ans de propriété, Adidas a confirmé son intention de se désengager de la marque en difficulté Reebok Selon Reuters, Reebok vaut actuellement environ 1 $2 milliards, une valeur trois fois inférieure à la somme qu’Adidas a payée pour l’entreprise en 2006 Avant l’acquisition, les performances de Reebok étaient excellentes; plusieurs de leurs styles de chaussures emblématiques ont été fortement promus dans la culture pop et le monde du sport, tandis que les affaires sont restées stables

Le succès de Reebok a atteint son apogée quand il a éclipsé Nike en tant que marque leader du fitness à la fin des années 1980, une décennie omniprésente avec de grands cheveux, des exercices d’aérobie et des équipements d’entraînement au néon. En reconnaissance des tendances athlétiques qui façonnent le marché, Reebok a lancé la toute première chaussure d’aérobic, leur Freestyle, en 1982. L’année suivante, les ventes de l’entreprise s’élevaient à 13 millions de dollars, dont la moitié peut être attribuée au Freestyle Avec la compréhension que les programmes d’aérobic et d’aérobic tels que â ???? Sweatinâ ???? aux Oldiesâ ???? par Richard Simmons étaient des modes de perte de poids, Reebok s’est développé dans les marchés de l’habillement et de la chaussure pour enfants En 1986, la marque a commencé à produire des vêtements et accessoires de fitness, ainsi qu’une ligne de chaussures de sport pour enfants, appelées Weeboks.une???? Cette même année, Reebok a mis en œuvre le placement stratégique de produits comme moyen supplémentaire de stimuler les ventes. Dans le film de 1986 â ???? Aliens, â ???? Sigourney Weaver a popularisé Reebok – Alien Stomper, – une sneaker montante futuriste et maladroite Deux ans plus tard, les ventes étaient à 1 $8 milliards, et Reebok a dominé le marché en tant que plus grande marque de sport aux États-Unis avec un 267% de part aux 23 de Nike3% Le succès fulgurant de la marque a été rapide mais de courte durée; avec de multiples produits emblématiques déformant leur identité, il est resté difficile de savoir si la marque caméléon Reebok était fitness ou mode Lorsque les bénéfices ont chuté de 20% en 1988, la marque américaine de vêtements de sport Nike a saisi l’opportunité de devenir le plus grand fabricant de l’U.S, revendiquant un quart de part de marché d’ici l’année suivante

La chaussure emblématique de Reebok, la Reebok Pump a été lancée en 1989, et son design innovant en a fait un phénomène culturel.une???? Lors du NBA Dunk Contest 1991, une compétition annuelle dans laquelle les joueurs présentent leurs dunks les plus créatifs, le champion Dee Brown des Boston Celtics portait ses Reebok Pumps à la télévision lors de son slam dunk sans regard gagnant. Au cours de la décennie suivante, Reebok est devenu beaucoup plus pertinent dans le monde du sport professionnel En 1992, le joueur prometteur des Los Angeles Lakers Shaquille Oâ ???? Neal a signé un contrat d’approbation avec Reebok d’une valeur de 15 millions de dollars. Quatre ans plus tard, Allen Iverson des 76ers de Philadelphie a fait de même dans le cadre d’un accord unique estimé à 800000 dollars par an, et 32 ​​millions de dollars supplémentaires dans un fonds fiduciaire. Reebok s’est appuyé sur des accords d’approbation pour accroître son attrait auprès des amateurs de sport, mais cela n’était toujours pas suffisant pour garantir un avantage indispensable.

En 2000, Reebok a signé un contrat de dix ans avec la NFL pour fabriquer et vendre des vêtements et des chaussures sous licence pour les 32 équipes. L’année suivante, Reebok a négocié un autre contrat de dix ans pour devenir le fournisseur exclusif des équipes NBA et le fabricant de produits NBA. Cet accord aurait été lucratif pour Reebok, et les analystes ont prédit qu’il générerait des ventes annuelles de 120 millions de dollars. La question demeure, si Reebok a obtenu ces partenariats convoités, pourquoi Adidas a-t-il vendu la filiale plus d’une décennie plus tard?

Suite à l’acquisition, Adidas a déclaré que les deux marques conserveraient des identités distinctes, des campagnes marketing, des forces de distribution et de vente.une???? Moins d’un an plus tard, dans le but d’accroître leur présence dans l’US, Adidas a renégocié l’accord NBA pour remplacer Reebok en tant que fournisseur officiel L’arrangement nouvellement négocié était un partenariat de onze ans avec des opportunités accrues pour la marque, y compris une fabrication exclusive pour la WNBA, et le droit d’inclure les rayures Adidas sur les échauffements et l’équipement d’entraînement. Dans leurs efforts pour promouvoir la marque Adidas, la société a rivalisé avec sa propre filiale, Reebok, tandis que le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde, Nike, prospérait.

Là où Adidas a acquis une marque qui était leur concurrente, la synergie de la stratégie de diversification de Nike a conduit au rachat de la société de chaussures habillées Cole Haan en 1988 Cela a permis à Nike d’entrer dans une nouvelle industrie sans perdre son identité de marque sportive En 2003, Nike a acquis Converse pour 315 millions de dollars Sous la direction de Nike, la marque de baskets décontractées est passée de la faillite à près de 2 milliards de dollars de ventes, ce qui a été possible en partie grâce à la reconnaissance par Nike que l’esthétique de style de vie et le matériau en toile et caoutchouc étaient Converse. spécialité de ??? Reebok a tenté de maîtriser à la fois les aspects mode et performance du marché de la chaussure, c’est pourquoi la marque a finalement été obligée de se rendre à Adidas. reprendre

Après le sacrifice de Reebok pour renforcer la marque Adidas, en transférant leurs contrats NBA, la société autrefois compétitive n’était pas à la hauteur de Nike Adidas a établi la popularité de sa propre marque grâce aux approbations de célébrités En 2014, l’artiste hip-hop Kendrick Lamar, lauréat du prix Pulitzer, s’est engagé comme endosseur, et Kanye West a été enrôlé pour concevoir ses baskets Yeezy deux ans plus tard; le premier a été recruté chez Nike en 2017

Dans une tentative de nostalgie sans enthousiasme et avec l’intention de relancer les ventes, Reebok a relancé une version limitée de leur célèbre «Alien Stomper». sneaker en 2016, mais la sortie s’est retournée contre Bien que les 426 (un clin d’œil à LV-426, la planète de la franchise Alien) se soient vendues en une heure, la sneaker n’était disponible à l’achat que chez les hommes. ? s dimensionnement, aliénant les consommatrices qui avaient regardé le personnage d’Ellen Ripley les porter dans le film Reebok a précisé que la chaussure était mal classée dans la taille des hommes et en fait un style unisexe, mais la Twitterstorm n’était pas publiée. Récemment, Reebok s’est aventuré dans le monde du hip-hop en sortant une collection avec le rappeur Cardi B Cependant, son influence est incomparable à Lebron James des Lakers, qui a signé un contrat d’un milliard de dollars avec Nike. En juin 2019, Oâ ???? Neal, membre du Temple de la renommée de la NBA, qui a une histoire bien établie avec Reebok, a exprimé son intérêt pour l’achat de la société, faisant remarquer qu’Adidas avait tellement dilué [la marque]. là où il est presque partiune???? Non seulement Adidas a perdu 2 $6 milliards dans leur acquisition ratée de Reebok, mais les dommages qui en résultent infligés aux deux marques ont propulsé Nike au front de la guerre des baskets, et le potentiel de retour de Reebok reste incertain

Adidas, Nike

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It& # 39; Ce n’est pas toi, c’est & # 39; s Ree
Est-ce que adidas x Peloton perturbera le Prof Prévision de G& sur l’acquisition de Peloton par Apple?

Source: https://yucommentator.org/2021/03/its-not-you-its-ree/

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