l’expérience utilisateur a toujours été un élément à prendre en compte lors de la création d’un site, dans ses développements, mais aussi dans ses améliorations. Contrairement à de nombreux autres sujets, la conception et la performance sont des éléments stratégiques sur lesquels les internautes surveillent consciemment ou inconsciemment de la part de Google, l’approche est la même si le moteur de recherche préfère les performances et la sécurité pendant longtemps dans le classement des résultats, la mise à jour prévue de l’expérience de page Google en mai 2021 ajoutera l’expérience utilisateur à de nombreux critères de l’algorithme

Cette nouvelle mise à jour de Google Algorithm se concentrera sur un certain nombre de critères. C’est le cas de trois éléments sur lesquels le moteur de recherche semble particulièrement catégorique: Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiels en français

Introduit il y a plusieurs mois dans la console Google Searche, Core Web Vitals mesurera d’abord trois choses étant le temps de chargement, derrière le critère LCP (plus grande douleur de contenu) pour Google, « Le temps nécessaire pour afficher le plus grand élément visuel d’un site Web la page doit être inférieure à 25 secondes « et la seconde est l’interaction, sous le terme de délai FID et donc, » les sites doivent s’efforcer de ne pas dépasser 100 ms FID. « Enfin, la troisième métrique est ce que Google appelle CLS pour transformer la mise en page cumulative. Nous parlons ici de la aspect visuel lors du chargement d’une page que Google remarque avec une astuce, nous vous recommandons de ne pas dépasser 01

Les « indicateurs Web de base » ou les « balises Web de base » sont regroupés en trois raccourcis que Google mesure dans la Search Console: LCP, FID et CLS Image: Google

Pour analyser ces balises Web de base, Google propose plusieurs solutions. Vous pouvez soit consulter le rapport directement dans la Search Console, soit utiliser l’outil Page Speed ​​Insights ou le rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome. Ces trois outils d’analyse des performances des pages Web vous permettra également de mettre en évidence des points de repère. Mise à jour de l’expérience de page Google

En plus des balises Web de base, Google ajoute quatre choses qu’il recommande depuis plusieurs mois, sinon pour les années plus anciennes, c’est certainement l’introduction du HTTPS, et son absence sur les sites Web a déjà été punie depuis 2017 et est plus importante. pour les sites de commerce électronique à cette fin, Google ajoute le concept de sécurité à la mobilité des utilisateurs, notamment en surveillant les liens vers des logiciels malveillants ou en encourageant l’installation de contenus dangereux En revanche, le mobile prévaudra sur la version desktop de la page Le moteur de recherche a déjà mis en place l’indexation mobile depuis septembre 2020, clôturant une procédure entamée en 2016 L’approche mobile first devrait être au centre des développements futurs ou de la refonte pour les développeurs plus que jamais Enfin, il y a quelque temps, Google a traqué les sites qui utilisent à mauvais escient les publicités interstitielles sur leur site. Cela signifie que les fenêtres contextuelles bloquent le reste du contenu ou que d’autres occupent tout l’écran.

En plus des « principes de base du Web », la mise à jour de Google Page Experience prendra en compte des éléments qui sont déjà populaires depuis plusieurs mois, tels que la mise en œuvre de HTTPS, la création d’une version adaptée aux mobiles ou l’extraction d’annonces interstitielles intrusives. Image: Google

L’ensemble de ces sept critères constitue ce que Google appelle l’expérience de page En mai, tous les sites seront évalués en fonction de ces nouveaux paramètres. Si Mountain View ne leur accorde pas beaucoup d’importance au début, chaque point sera analysé davantage et plus encore par les robots de Google au fil des mois. Médias, sites d’affichage, marchés et plateformes de commerce électronique Toutes les activités commerciales seront affectées et pénalisées lorsqu’elles négligent l’expérience utilisateur.

Pour les e-commerçants, le problème sera plus complexe. Ces dernières années ont apporté de nouvelles restrictions aux entreprises d’abord dans la gestion des cookies, puis des données personnelles avec le règlement général sur la protection des données (RGPD) une veillée qui peut être coûteuse pour le mal étudiants, ce qui a fait la différence. Se conformer aux règles établies, ce qui nuit parfois à l’expérience utilisateur

La mise à jour de Google Web Experience rappelle que même si elle peut être oubliée ou mise de côté parfois, l’expérience utilisateur a toujours été au cœur de la réflexion des e-commerçants.La tendance peut également attirer l’attention: SXO est une pratique qui combine l’utilisateur expérience de l’optimisation des moteurs de recherche Pour les sites de commerce électronique, le référencement se transforme directement en expérience utilisateur (UX)

«Le SEO doit nous rappeler que le premier lecteur de contenu en ligne est un algorithme avant qu’il ne soit humain. Il y a plusieurs mois, cet algorithme était proche des attentes de l’utilisateur moyen et prend en compte les standards d’expérience Tout va s’accélérer en mai prochain avec l’arrivée de ces éléments La dynamique du core web, et c’est bien mieux pour les marques qui ont un projet de refonte e-commerce, il est impératif que vous preniez en compte ces nouvelles normes pour que le futur site web ne devienne pas obsolète avant même qu’il ne devienne disponible sur Internet Pour les marques dont le site e-commerce est compétent et bien référencé, c’est l’occasion de s’assurer que cela se poursuit d’ici un mois », explique Roman Dehoud, responsable des revenus d’Emakina.

Concrètement, comment ça marche? Des outils existent déjà pour évaluer les performances du site par rapport à ces nouveaux critères. Il s’agit donc de comprendre le diagnostic et d’identifier rapidement les axes d’amélioration à mettre en œuvre. C’est exactement l’approche proposée par Emakina: les experts en marketing digital effectuent d’abord une revue du site. performance selon Core Web Vitals puis élaboration d’une feuille de route pour prioriser les domaines Amélioration Enfin, la performance de la plateforme est mesurée dans le temps pour garantir l’efficacité des procédures et la capacité à améliorer continuellement la référence au site

D’un point de vue managérial ou organisationnel, une pratique gagne en popularité au sein du branding: le commerce sans tête C’est une structure qui offre une agilité inégalée qui permet aux équipes de contenu et de technologie de mieux collaborer et surtout de travailler plus vite Une approche idéale lorsque vous voulez faire face à des contraintes de nouvelles rapidement, en particulier pour Google

Enfin, avec la prochaine mise à jour, Google rappelle à tout le monde que l’expérience utilisateur doit toujours être au centre des préoccupations. Si le moteur de recherche insiste sur les bases, Core Web Vitals apporte une nouvelle portée que les vendeurs devront inévitablement considérer si ils ne veulent pas que leurs revenus diminuent

Google, optimisation des moteurs de recherche, expérience utilisateur

News – FR – Google Page Experience: y a-t-il un risque pour les e-commerçants?

Source: https://siecledigital.fr/2021/04/15/google-page-experience-un-danger-guette-t-il-les-e-commercants/

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