Le référencement doit travailler plus dur pour adhérer aux principes fondamentaux du Web, et les nouveaux indicateurs Google entreront en vigueur le 1er mai

Dans l’algorithme de Google, les critères de positionnement sont nombreux, pondérés par des variables et difficiles à déterminer. La consolidation officielle de trois nouveaux benchmarks à partir du 1er mai 2021 est un événement rare et important pour le référencement. et des signaux quantifiables: Core Web Vitals Leur mission: Encourager les propriétaires de sites à prendre en compte l’expérience utilisateur, en particulier ceux qui n’ont pas une bonne connexion Internet, au risque de perdre leur place dans les SERPs Cependant, pas de panique, avec l’aide d’un développeur, quelques mesures peuvent aider le site à se préparer à cela

« Google a annoncé l’ajout d’un nouveau bloc (Core Web Vitals) dans son algorithme de classement datant de juillet 2018, selon un rapport de Matteo Linese, consultant SEO chez Resoneo. Cet algorithme n’est appliqué qu’aux sites les plus lents de Resoneo , nous pensons que c’est le nouvel élément qui s’appliquera à tous les sites. »Cependant, la révolution sera d’abord invisible selon Virginia Cliff, experte en stratégie numérique et fondatrice de Largow. « Comme c’est le cas avec la transition de Google crawling vers mobile first, il n’y aura pas d’Armageddon le 1er mai puisque le changement s’étendra sur un an ou deux, mais l’impact sera significatif. » Pour clarifier: « Google donnera sans aucun doute priorité aux secteurs dans lesquels la performance du web est élevée. « C’est le plus important, comme le local ou la cartographie. De plus, l’effet sera sectoriel, c’est-à-dire plus prononcé pour les secteurs déjà développés. »La première étape est donc un critère pour se fixer des objectifs en fonction de leur environnement.

Concernant les sites médias, l’expert prévient: « Il n’est pas certain que Google commencera par eux, car ses relations avec la presse sont déjà tendues. En revanche, les sites médias travaillent sur webperf depuis longtemps temps, et ils sont vraiment bons et la preuve est qu’ils sont de plus en plus nombreux à occuper le haut du classement. webperf Ainsi, les moins bénéfiques risquent d’être durement touchés une fois que le secteur se soucieEn réponse à une question de JDN, certains médias ont admis avoir conscience que l’échéance approche, mais n’ont pas commencé à améliorer leurs résultats sur les trois signaux. D’autres, comme Ouest France, en ont fait leur priorité depuis le début. de 2021 et y travaille depuis fin février. Le titre a aligné ses objectifs sur les seuils de Google, dans l’espoir d’obtenir un peu plus bas qu’il voit plus loin et vise également un détour dans les métriques du rapport Chrome UX qui sont une moyenne des 28 derniers jours échangés

La performance web n’est pas une préoccupation nouvelle, mais «Avant, on prenait des indicateurs un peu au hasard, sans pouvoir prouver pourquoi tel ou tel indicateur est important là-bas, on sait enfin quels indicateurs regarder et donc comment pour y travailler: Google a rendu tous les outils disponibles gratuitement dans la Search Console et la page Speed ​​Insight », se réjouit Matteo Linnese

Le projet webperf peut être étonnant, car « on fait beaucoup de choses dans le monde », confirme Virgin Cliff et ajoute: « Et là, il va falloir revoir tous les modèles qui ne passent pas les tests, et donc organiser le projet pour qu’il ne soit pas perdu. Heureusement, avec Google fixant une date limite, cet ancien numéro obtiendra enfin un ticket pour la 1ère place avec les équipes techniques. « 

« La classification et l’optimisation des images sont un très bon point d’entrée pour améliorer les performances Web.

La première action simple, rapide et efficace est le tri et l’optimisation des images Un très bon point d’entrée pour améliorer les performances web: «Les images se rapportent à toutes les pages du site, donc avec un outil qui les trie et les éclaire, le gain est vraiment la même chose pour les extraits de code JavaScript ou tout autre élément partagé dans Toutes les pages, conseille « SEO expert ».

CLS considère, en termes de changement cumulatif de mise en page, selon Virginia Cliff, « le signal qui échoue le plus souvent ». Cet indice de 0 à 1 reflète le taux de contenu visuel qui modifie les dimensions à la volée, comme les images et les publicités. sans dimensions spécifiques, ce qui peut avoir un effet négatif Tout comme l’introduction de contenus dynamiques ou de polices spécifiques, donc, « si les dimensions ne sont pas mentionnées dans les textes de chaque template, alors c’est un vrai problème qu’il faut prendre en compte » Par expérience, vous considérez que cette situation est une récurrent Surtout pour les sites médias, Ouest France confirme également avoir placé ce signal au sommet des priorités: «Nous avons classé la priorité en fonction de ce que Google a défini comme les règles de pondération entre les trois indicateurs, donc en plus du CLS qui était également en en tout cas le plus dégradé pour nous », commente François Mouton, directeur technique du référencement chez Ouest France Le problème vient souvent des «  tags d’emplacement publicitaire JavaScript, qui se chargent à la fin, au milieu des blocs HTML, mais comme vous ne connaissez pas leur taille à l’avance, le contenu se déplace lorsque la barre latérale apparaît. »L’analyse de Virginie Cliff La solution incomplète mais peu coûteuse préconisée par Matthieu Lenézé: » Prévoir un espace vide précalculé au plus près de la version finale sur la page « 

Matteo Linnese pointe également le test AB comme le coupable en termes de stabilité de la page «Ce sont les derniers éléments qui sont chargés sur la page: des éléments apparaissent, disparaissent, redimensionnent, ce qui est définitivement ennuyeux! Il existe des solutions payantes à surveiller et organiser des tests AB »pour les sites qui n’ont pas assez de budget pour supporter ce service, un expert SEO conseille de limiter les tests à de très petits échantillons d’utilisateurs, sur des périodes plus courtes« Les résultats Google sont basés sur un pourcentage de la population du site: 75% des utilisateurs devraient avoir une excellente expérience. »Plus un site offre une bonne expérience de navigation, plus il peut briser l’expérience d’une grande partie de ses utilisateurs avec ABtesting

Le consultant de Resoneo met également en garde le SEO: « Les pages de blocage des pop-ups deviendront des fils de discussion sponsorisés par Google en tant que critères de classement négatifs, nous devrons donc rapidement améliorer cette partie de l’expérience également.

Le temps de réponse du navigateur au premier clic d’un internaute, appelé FID (first input delay) est sensiblement affecté par la présence de texte externe, c’est-à-dire les éléments externes de la page qui ont été ajoutés au moment de la « Quel que soit le classement, il n’y a pas grand chose à faire car Parce que le SEO en général n’a pas la main dans ce dossier », s’excuse auprès de Matthew Linese. Cependant, il est optimiste: « Les auteurs de ces textes, les équipes de développeurs qui n’ont pas ajouté du tout JS optimisé, et les équipes marketing qui ont demandé d’ajouter des éléments, auront enfin des pointeurs qui prouvent C’est à eux que ces éléments conduisent à une dégradation du système L’expérience utilisateur, et donc le classement, ils devront s’améliorer »Il ne s’agit pas de supprimer JavaScript des sites Web, il s’agit d’intégrer son amélioration Un travail pédagogique attend le SEO, qui a désormais de nouvelles cartes dans son jeu

Auparavant, pour envoyer des pages à Google Actualités, le site devait utiliser AMP. « Là, Google a laissé tomber un indice ennuyeux: tous les sites pourraient occuper cet espace s’ils étaient assez rapides », explique Matteo Linese, qui s’interroge : « Y a-t-il des sites moins efficaces que AMP, ce qui est excellent, vont-ils commencer à apparaître dans Google News Feeds? » La technologie AMP est contrainte alors elle aura moins de vent dans les voiles, à condition que les taux de conversion et la quantité d’écrans obtenus restent stables L’expert technique du référencement prévoit de passer des tests AB dans les mois à venir pour suivre ce point De manière réaliste, cependant, il se souvient que vous devez toujours être vraiment bon pour surpasser votre AMP

Google a fourni des repères très techniques à sa liste de critères de positionnement. Peu de SEO ont le bagage technique pour mettre en œuvre un tel projet, et il est suffisamment multifonctionnel pour peupler les divisions administratives, techniques et marketing, qui ne sont pas toujours habituées à travailler ensemble. Dans Ouest France, le développeur front-end mène le projet avec l’aide de son équipe en proposant des audits et des procédures qui s’organisent en fonction du rapport effort / priorité, mais le SEO est celui qui travaille la veille, assure le suivi et fait équipe sûre se mobilise La direction a participé au démarrage de tout le monde et la direction a dû s’adapter aux nouvelles restrictions

« Vous devez avoir terminé le site dans un délai de douze mois, avec une progression mensuelle pour rester dans la course par rapport aux concurrents »

Cette fois, le SEO joue le rôle du chef de groupe avec une bonne compréhension du sujet, peut aider à fixer et surveiller les objectifs Pour la première tâche, Virgin Cliff propose un point de référence: «Pour un site avancé, l’objectif est d’atteindre 100% des pages du site en vert dans la Search Console, mais au début, 90%, c’est très bien! site terminé en moins de deux Dix mois, progressant mois après mois pour rester dans la course par rapport à ses concurrents « Le projet concerne principalement le mobile, comme John Muller, Google Web Trends Analyst, a expliqué que les signaux Core Web Vitals ne sont pour le moment que pour le mobile. Cependant, selon Virginie Clève, souvent ce n’est pas l’une des deux versions du site qui donne les meilleurs résultats

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Pour suivre la progression du site, Virginie Clève a installé une extension sur Chrome qui évalue Core Web Vitals pour chaque page consultée: « Boîte de couleur affichée dans votre navigateur selon la classification CWV » La version Premium de Screaming Frog vous permet de vous connecter à la Page Speed ​​API Insight Pour page par page regroupée dans un fichier Excel « Très utile pour illustrer les pires modèles à prioriser pour les développeurs » Dans Ouest France, des outils de suivi d’indicateurs internes connectés à Chrome UX rapportent des données et des outils de vérification et d’analyse, tels comme Dareboost, Lighthouse, Pagespeed Insight ou encore la console Chrome, qui offre des performances et des CWV, trimestres dans Toolbox

Dans l’algorithme de Google, les critères de positionnement sont nombreux, pondérés par des variables et difficiles à déterminer. L’intégration formelle de trois nouveaux critères se fera du 1er mai 2021 au

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Google, optimisation pour les moteurs de recherche

Actualités – AR – Comment préparez-vous votre site pour Google Basic Web Essentials?

Source: https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1499259-comment-preparer-son-site-pour-l-arrivee-de-la-core-web-vitals-de-google/

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