Google Chrome va bientôt bloquer les cookies publicitaires pour une technologie appelée FLoC De quoi est fait ce nouveau système? Google réduira-t-il le suivi des utilisateurs ou, au contraire, faut-il s’inquiéter? Nous expliquons tout dans ce fichier

Le concept de confidentialité en ligne évolue et ce que peuvent faire des acteurs comme Google et d’autres agences de publicité pour diffuser des publicités ciblées Cependant, tout un secteur tente de s’adapter afin de mieux définir les contours d’un avenir incertain. L’économie du Web repose fortement sur les publicités, mais un suivi constant conduit de plus en plus d’utilisateurs à refuser de collecter leurs données personnelles. Des entreprises comme Apple vont plus loin pour leur donner des outils pour empêcher ce suivi

Conscient des menaces pesant sur la publicité en ligne, Google cherche depuis des semaines des solutions pour accompagner ce changement de mentalité plutôt que de le combattre comme un défi? Trouver un moyen d’arrêter de suivre les internautes individuellement tout en diffusant des annonces qui correspondent à leurs centres d’intérêt À première vue, la mission semble impossible.

C’est pourquoi Google a inventé FLoC – ou apprentissage de groupe unifié. Le système FLoC démarre dans votre navigateur Google Chrome. L’intelligence artificielle surveille en permanence votre comportement de manière anonyme et crée un « identifiant de groupe » ou un identifiant de groupe via l’algorithme SimHash et donc Internet les utilisateurs se retrouvent catégorisés en types d’utilisateurs partageant les mêmes centres d’intérêt

Les agences de publicité et les sites tiers peuvent alors se connecter à l’API du groupe et proposer des publicités ciblées qui ne sont plus individuelles, mais pour des groupes d’utilisateurs relativement homogènes qui testent Google FLoC dans Google Chrome depuis le deuxième trimestre 2021, le l’entreprise doit bloquer complètement les cookies et rendre FLoC obligatoire d’ici la fin de l’année

Sur le même sujet: Chrome veut mettre fin aux cookies pour les annonces personnalisées, et cela va tout changer

Une cohorte est un groupe relativement homogène d’internautes partageant des centres d’intérêt. Par conséquent, les publicités ciblées peuvent être présentées collectivement et non individuellement. Le regroupement des audiences peut aider à protéger la confidentialité des utilisateurs sur papier, mais la méthode empêche également de contourner ce suivi et éviter tout ciblage publicitaire

En particulier, FLoC place Google, qui publie Chrome et est l’architecte de ce système de clustering dans le game center qui empêche les nouveaux venus d’introduire des systèmes alternatifs, à moins qu’ils n’aient une force de frappe équivalente à des milliards d’utilisateurs quotidiens pour Google Chrome et ses versions de Chromium

Cela n’a pas échappé à l’autorité du marché britannique, qui estime que FLoC « place le navigateur dans la position de gardien vitale de l’ensemble du secteur des technologies adtech ». De son côté, le régulateur américain a estimé en mars que le passage forcé La loi FLoC était une pratique anticoncurrentielle

Le premier argument de Google est pour les annonceurs que Google leur explique que FLoC leur donnera un niveau de conversion par dollar de 95% par rapport au suivi par cookies – sachant que le contexte actuel de sensibilisation à la confidentialité et de protection des données personnelles signifie que les annonceurs sont trouvant de plus en plus difficile d’atteindre les internautes qui utilisent des cookies classiques

Le nouvel ensemble de fonctionnalités Privacy Sandbox devrait démocratiser l’accès à des données précises liées aux visites du site ou aux intérêts des internautes, qui nécessitaient auparavant l’utilisation de cookies intrusifs. Google précise également que FLoC permet de lutter encore plus contre la fraude publicitaire. efficacité Par exemple, l’API Trust Token est entièrement personnalisée pour lutter contre la falsification du trafic.

Google fait également des promesses: par exemple, pour lutter plus efficacement contre les empreintes digitales, ces technologies de suivi qui reposent sur votre adresse IP ou votre code de localisation préféré – qui sont extrêmement difficiles à éviter à l’heure actuelle, Google envisage spécifiquement de masquer les adresses IP des utilisateurs. .

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كما رأينا أعلاه ، من المحتمل أن يثير نظام تتبع الإعلانات الجديد من Google بعض الشرارات في النظام البيئي الحالي سيؤدي ذلك إلى تعزيز موقع Google المهيمن للغاية بالفعل في قطاع الإعلان ويجعل من الصعب ، إن لم يكن من المستحيل ، دخول الوافدين الجدد إلى القطاع Plus tard De nombreux concurrents de Google sont très critiques à l’égard de FLoC. C’est particulièrement le cas dans DuckDuckGo et le navigateur Brave

Dans un communiqué de presse du 10 avril 2021, le PDG de DuckDuckGo a conseillé aux internautes de cesser d’utiliser Google Chrome et a précisé que les utilisateurs n’avaient pas la possibilité de s’intégrer dans FLoC ou non et a appelé « Comment un mécanisme de suivi des comportements peut protéger les gens confidentialité si la commande est exécutée sans leur consentement Exige que Google rende le mécanisme facultatif et garantit que DuckDuckGo ne collectera aucun identifiant de groupe

Brave (un navigateur dérivé de Chromium) déclare dans un article de blog daté du 12 avril 2021 que FLoC sera désactivé dans son logiciel Brave ne collectera pas non plus d’identifiant de groupe Brave CEO Brendan Eich compare les efforts de Google avec Titanic, ajoutant que ce sont « des commentaires qui ne prennent pas en charge les changements fondamentaux dans la confidentialité des utilisateurs dont le Web a besoin »

Le 18 avril 2021, WordPress a également évoqué ce sujet. Son équipe de développement propose notamment de désactiver FLoC par défaut du fait que « WordPress est l’infrastructure de 41% des sites Web », nous assistons donc à des protestations d’une partie de l’industrie, tandis qu’une autre partie, notamment Microsoft, ou encore des acteurs comme Amazon qui sont très avancés dans la publicité en ligne restent silencieux pour l’instant.

Que pensez-vous de ce nouveau système de suivi? Google prend-il vraiment la bonne direction contre et contre ses détracteurs? Ou, au contraire, faut-il se méfier de cette nouvelle initiative et de ses conséquences qui pourraient dynamiser la position dominante du moteur de recherche et de son navigateur Internet? Partagez votre opinion dans les commentaires!

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Google Chrome, cookie HTTP, Brave

News – FR – Tout ce que vous devez savoir sur FLoC, remplacez les cookies publicitaires dans Google Chrome
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tout ce que vous besoin d’en savoir plus sur FLoC et de remplacer les cookies publicitaires dans Google Chrome
Ce que Google Chrome FLoC dit sur les publicités ciblées / a>
Google Chrome vous permet de partager des parties spécifiques d’une page Web

Source: https://www.phonandroid.com/tout-savoir-sur-floc-le-remplacant-des-cookies-publicitaires-dans-google-chrome.html

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